Les marques ; capital de l'entreprise (4e édition)

Créer et développer des marques fortes Un équilibre unique entre théorie et exemples de tous les secteurs, concepts novateurs et aides à la décision ; La référence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ; L'un des trois experts mondiaux des marques ; Un livre traduit en cinq langues, notamment en anglais ; Plus de 30 000 exemplaires vendus. Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches : nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le hard discount et les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrents low cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles. Cette édition innove en reliant marque et business model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le B to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises. Au sommaire Introduction : la marque ou le prix Comprendre la marque Les leviers de la valeur ajoutée La logique de marque Diversité des marques et spécificités sensorielles Les marques de distributeur Construire la marque par la cohérence L'identité de marque Nouvelles règles de management des marques Management de la marque Lancement de la marque Stratégies pour la croissance Facteurs de pérennité de la marque Identité et changement Les architectures de marque L'extension de marque Le portefeuille de marques Changements de noms et fusions de marques Déclin, vieillissement et revitalisations L'international : quelle globalisation pour les marques ? La marque en perspective Entreprise, institution, marque et produits Evaluation financière et traitement comptable de la marque Conclusion Index Index des mots clés liés à la marque Bibliographie